奏响中国品牌的强音

2019年04月11日 来源:

奏响中国品牌的强音

作者:丁怡婷来源:人民-人民

经济强国历来是品牌强国。如果说消费者通过苹果、波音,认识了美国,通过奔驰、西门子,熟悉了德国;世界也正通过海尔、华为、阿里巴巴、中国银行等一批闪亮的中国品牌,了解快速发展的中国。

金杯银杯不如产品口碑。国务院批复将5月10日设立为中国品牌日,体现了国家对品牌建设的高度重视手机电玩
,展示了实施品牌战略的坚定决心。

从贴牌大国迈向品牌大国,中国品牌砥砺前行

品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。

推动中国产品向中国品牌转变打造更多享誉全球的中国品牌中央领导同志多次这样强调,指明了品牌发展的方向。

从贴牌到创牌,中国品牌砥砺前行。本世纪初,中国已成为位居全球第二的制造业大国。然而中国出口的商品中,90%以上是贴牌产品。如今,通过自主创新,不少中国品牌改变了世界对中国制造的刻板印象。深圳大疆创新科技有限公司,这家成立11年的创新企业,已成为占据全球消费级无人机市场70%的第一品牌,2016年销售额达到约100亿元。大多数国外消费者在挑选无人机的时候都会优先选择大疆,中国品牌扬眉吐气!

从低端到中高端,中国品牌腾飞跨越。中国的高铁装备、移动通信,在一个个高端领域,正凭借过硬的技术、可靠的质量赢得口碑。品牌迈向中高端,可以有更多的溢价空间。在鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的啤酒故乡德国,当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元,青岛啤酒的售价则达到3欧元左右铜管价格
。品牌要高端,产品必须高端。青岛啤酒100多年来传承的高品质是支撑高价格的撒手锏。青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波表示。

从国内到国际,中国品牌遍地扎根。海尔收购通用电气家电业务、美的收购库卡、中粮收购荷兰尼德拉,部分中国品牌快速成长,在世界舞台上崭露头角。与此同时,中国品牌也在发展中国家生根结果。小米、OPPO、vivo、联想等中国品牌,在印度智能市场大受欢迎。

攻坚克难,步履铿锵,中国品牌结出累累硕果2005年,国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三,99%的企业没有申请专利,60%以上的企业没有商标;到2016年,我国商标注册申请量达到369.1万件,连续多年位居世界第一;国内发明专利拥有量达110.3万件隔音声屏障
,是继美国和日本之后,世界上第三个国内发明专利拥有量超过百万件的国家。同样是2005年,世界品牌实验室发布的世界品牌500强中,我国只有海尔、联想、央视、长虹等4个品牌入选;2016年,已有36个品牌入选,与美日等国的差距逐渐缩小。

品牌强国建设任重道远,质量是基石、创新是动力、文化是内涵

中国品牌已实现了不起的跨越,然而,要成为一个品牌强国还有长长的路要走

向外看,与发达国家相比,中国的国际知名品牌少、品牌影响力较弱、品牌话语权较小、品牌总体形象仍然有待提升。向内看,一些消费者更喜欢选择国外品牌,热衷海淘、代购,折射出中国品牌的差距。

打造品牌强国,质量是基石。国家质检总局质量管理司副司长王海东介绍说,质检总局近年来通过开展筑篱专项行动、实施同线同标同质工程,实施企业标准自我声明公开和监督制度等,推动10类重点消费品合格率提升5.2个百分点,电商产品合格率提升11.4个百分点。中国品牌要想拥有更大的影响力,必须做细做精做强,做出经得起市场检验的好东西。

打造品牌强国,创新是动力。单靠买技术,品牌立不起来。要打造出中国品牌,关键是企业一定要有自主创新能力,一定要走原创的道路。格力集团董事长董明珠说。高铁、4G走出去在全球赢得好口碑,说到底靠的是创新。创新程度如何,决定着一个品牌在激烈的市场竞争中能够走多远。

打造品牌强国,文化是内涵。加强品牌建设,就要以自主品牌为载体,更好地传播中华文化,展示中华文化独特魅力。目前,我国品牌的文化特色、文化内涵还不够,一些中华老字号因机制僵化、创新不足、传承无力等原因面临发展困境。要想形成中国品牌的独特优势,有必要扬长避短,发掘品牌的独特优势,提高品牌的文化含量。

无论是质量提升、技术创新,还是文化传承,品牌建设都离不开严谨认真、精益求精、追求完美的工匠精神。十年树企业,百年树品牌,企业只有潜下心来做专、做精、做细、做实,好品牌才能灵动持久。

发展品牌经济正当其时,需要拿出久久为功的韧劲儿

创品牌不易。可喜的是,今天中国品牌正面临大好机遇,迎来品牌发展的黄金时代。

我国加快品牌发展的条件已经具备,发展品牌经济正当其时。国家发改委产业协调司巡视员王东说。我国经济规模已位居世界第二,农业、制造业领域一大批产品产量位居世界第一,服务业门类齐全、规模已超过经济总量的一半。随着经济快速发展,一些优势行业的品牌发展成效显现,特色区域品牌日益增多,特别是部分企业品牌快速成长,开始在世界舞台上崭露头角。同时,支撑品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构初步形成。全面小康社会建设不断深入,消费者对产品和服务提出了更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费。这些都为加快品牌发展奠定了良好基础。

放管服改革推进,中国企业商标注册更加便利,知识产权保护力度加大,为品牌保驾护航。企业商标注册最担心的两件事:一是商标能不能注册下来;二是商标会不会得到保护。国家工商总局商标局副局长崔守东介绍说,工商总局正深入推进商标注册便利化改革,申请受理通知书发放时间已缩短到3个月以内,近90%的商标注册申请通过上提交。以前发布新产品,最担心山寨。现在对侵权打击更加严格,我们这个行业的知识产权保护力度好多了。湖北宜昌南玻显示器件有限公司负责人说,创品牌、创名牌,环境越来越好。

国际化步伐的加快,为中国品牌挺进中高端提供着新的平台。中国企业正越来越多地走出去。企业对国际市场、消费者习惯、前沿创新的了解在加深,有利于企业打造更多具有国际竞争力的中国品牌。特别是一带一路建设的推进,使中国企业能够与沿线国家分享更多的发展机遇,有助于带动更多中国品牌走向世界舞台。

中国品牌日只有一天,但中国的品牌建设却需要拿出久久为功的韧劲儿。

凝聚中国力量,中国品牌必将在国际舞台奏响中国强音!

《 人民 》

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