看手機瀏覽器的三大梯隊會怎么玩下去

2019年05月04日 来源:

瀏覽器這個生意還能玩嗎?

360目前只有一个小团队在开发浏览器,这是因为移动互联不同于传统互联,浏览器不再具有唯一入口的价值,360目前更关注安全、运用商店和APP开发。凭仗PC浏览器筑起的围墙迅速把360搜索份额冲到10%的周鸿祎在一次财报会议后,与分析师的交换中如是说。此时,360浏览器在PC上的渗透率已经达到80%,但移动端只有4%。

在UC优视董事长俞永福看来,更像是一家上市公司在投资者面前经过美化处理的回答。我也理解它是一个上市公司。俞永福认为,浏览器是个好生意,但不是个好做的生意。而在欧朋CEO宋麟看来,未来移动浏览器甚至具有改变搜索格局的气力,但还仅仅是未来。

三大梯队

现在的浏览器领域,是第一梯队求商业化,第二梯队求规模化,第三梯队求差异化。易观国际分析师郭国凯表示。

目前,UC浏览器、浏览器是第一梯队,尤其是UC,其挑战是如何在维系和提升用户体验的前提下,加速商业化进程;百度浏览器、欧朋浏览器、360浏览器组成第二梯队,挑战在于如何迅速做大用户范围,进而为下一步的商业化提供用户壁垒资源;海豚浏览器、每天浏览器、迷人浏览器、移联浏览器等则组成第三梯队,它们面临的共同问题是,如何在功能上做好细分,形成有差异化竞争特色的市场存在。

但现在的情况却是,在一二梯队努力前行的同时,第三梯队已经开始掉队了。这种现象背后的逻辑是:浏览器依然是一个用户规模的游戏,如果用户规模上不去,靠流量变现的路径就没法实现,而通过功能差异化来获得用户的第三梯队,也只能在辅助性的功能上做文章,这些差异化的功能本就不是用户的刚性需求,因此也很难拉动用户数量。

例如海豚浏览器,起先希望在浏览器这个壳内,加入阅读器、微博等社交化的产品功能,但在专门的阅读器APP以及各种各样的微博APP兴起后,用户对这项功能的需求就开始减弱。

不过,一二梯队也有自己的烦恼。除了原生APP分流之外,还有来自搜索的竞争,此前百度在和移动互联的不作为给了浏览器生存空间,大部分浏览器都是靠给百度、淘宝导流量,当百度开始发力移动搜索时,留给浏览器的机会仿佛也在变小。

一位业内人士称,浏览器在移动互联中推行本钱水涨船高,平均至少增长了20%~30%。

为什么浏览器会受到搜索的竞争?有观点认为,在目前以APP为主流的移动互联时期,用户登录浏览器的第一目的,往往是搜索未知的需求;而有目的性的需求,则习惯于直接使用APP来满足。

而和大多数浏览器一样,百度的移动搜索也是以APP的形式存在,百度的移动搜索APP也嵌入了APP内浏览器功能。在搜索上,百度的品牌在用户心中的指向性更强,因此,大量以查找、搜索为主要目的的浏览器使用用户则直接转移到了百度的移动搜索APP上。而这项图谋,也是百度在错失收购UC浏览器后,渴望建立起的新战略。

APP化运作

浏览器本身也是一个APP,也是一个壳,关键在壳里面装的东西怎么变现。

尽管周鸿祎在口头上表示目前并不看好浏览器,但这可能只是他基于目前360战略的选择性说辞。360在浏览器的投入是渐进增加的。周鸿祎曾在去年的一个非正式场合对表示,他依旧看好浏览器,缘由仍然在于搜索。

在PC端,搜索仍是浏览器主要的变现通道。这也是360先靠安全圈用户,再把用户导入浏览器中,然后再发力搜索来变现的原因。而在移动领域,搜索的想象力更大。由于移动端可记录位置信息,因此,更具市场潜力的本地生活服务也能成为搜索的广告客户。

宋麟也表示,浏览器能够多元交互搜索形式,在未来,语音的搜索、基于地理位置的搜索或许都能够整合到一个搜索框里,浏览器甚至能够基于用户习惯对搜索内容进行筛选。

事实上,浏览器也是一个APP。通过对通讯录用户关系的合法化读取,可以建立一套ID体系,根据用户在浏览器站内资讯摄取的行为习惯,个性化地呈现搜索内容。这已是一个带有用户关系的APP玩法。不同的是,相对本地APP,浏览器更具通用性。

而除搜索之外,不少浏览器厂商也在往浏览器的这个壳里添加更多的内容,如:游戏应用商店、阅读定阅服务、视频等。逻辑是,长尾的内容能够支撑更大的用户黏性、停留时间,而再通过用户的注意力去变现。比如,浏览器已形成了浏览器内应用商店的雏形,并通过对自媒体的支持,形成了阅读订阅服务,以扩充长尾内容。此外,浏览器也在以APP的情势走出去,与多个移动终端尝试嵌入,以扩大用户规模。

目前,Opera的收入有三分之一来自广告收入,另外三分之一和移动终端厂商分成,而非授权,还有三分之一是来自相对传统的B2B,电视机、机顶盒、汽车等厂商。而在中国,除了在B2B领域与康佳、TCL等智能电视合作外,欧朋更多地还是与互联公司进行后向分成,如流量分成、推广运用分成、广告收入分成等等。

国内销售渠道天音去年一年的移动终端销量在3000万~4000万台,其中的大部分预装了欧朋浏览器。与天音合作一年半的时间,欧朋用户数提高10倍。

更大的利好在于未来两年内4G络的普及。快速的络响应将带来基于Web运用的快速突起,另外,Web的通用性和分享性显然比本地化的APP要有优势,能够下降开发者的开发成本。一名开发者对表示,如果不考虑各种终端的适配,开发成本将减少30%。

宋麟表示,长远来看,发布信息仍是主流,浏览器形态可能会改变,但是基于页形式的分享和发布还是方向,Web APP也会有很大改变。

不过,留下的疑虑还在,在拥有大量用户和互联长尾内容后,它的搜索是否也会升级优化,它的作用,是否也能替换一个浏览器呢?

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