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2019年03月12日 来源:

上书店纷纷向百货业扩张

近期,当当、卓越等众多垂直B2C电子商务企业都纷纷转向上百货零售,并展开激烈竞争。

不满足于仅仅卖书

几年前,当当等上书店就启动了百货零售业务的计划,但真正发力是在近期。本月,当当发起了一个名为“兜宅购节”的百货促销活动,打折力度令人咋舌,使很多消费者怀疑这到底是不是正品,或者是不是标错了价格?黄若解释,当当发起这次超低价百货促销,目的是为了转变当当在消费者心目积金玉莫如积德中是上书店的印象。也看到,在全新改版后的当当首页,各大显要位置已被琳琅满目的百货商品所占据。

当当也为此展开一系列布局。今年3月中旬,当当挖来前淘宝副总裁黄若为公司首席运营官。黄若有超过20年的商业、零售业从业经验,曾负责淘宝商城组建。

为什么这些上书店纷纷向百货业扩张呢?其一在于市场规模巨大。尽管当当早已是图书零售第一大业态,占据了市场15%的份额。不过,这块蛋糕看上去还是太小了。据介绍,我国全部图书市场(教科书除外)不过300亿元的规模,而百货领域中仅洗发水的市场就不止这个数字。把规模做大,对于计划上市的当当来说,是不可缺少的一步。

与C2C市场形成区别

其次,这些垂直B2C电子商务企业经历多年耕耘,已经打学会挥袖从容下良好基础,在消费者中也积累了良好口碑。这些垂直站涉足百货业后,其经营模式也全部为正品,

这和假货泛滥的C2C市场形成明显区别。

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